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2010/02/08 シニアディレクター 滝澤 耕平
【 Webサイト 】 【 プロジェクトマネジメント 】
今やビジネス活動の中核的な役割を担うまでになったWebサイト。 インターネット上に膨大な数のWebサイトがひしめき合う中で、企業が発信した情報を、ターゲットに確実にリーチさせることは至難の業と言えるでしょう。しかも、日々拡大を続けるWebサイトに翻弄され、情報管理はますます煩雑になるばかり･･･。 こうなると、もはや手作業での運用管理では限界です。また、更新作業などを専任スタッフに依存し続けて…
TVCMなどでも、「インターネットで○○○○と検索！」といった告知を頻繁に目にするようになりました。Webサイトをプロモーション活動の核に位置づけ、かつては主役だった雑誌や新聞などのメディアを入り口に、Webサイトへと誘導する仕掛けが主流となっています。 しかし、行き着いた先が、製品やサービスの特徴を並べただけのお粗末なサイトだったとしたら、Webへ誘導した意味がありません。訪れたユーザーの興味…
mixiやMySpaceに代表されるSNSは、CGM（Consumer Generated Media：消費者生成メディア）と呼ばれるように、これまでは情報の受け手でしかなかった個人に情報発信の機会を提供することで、新しい形態のコミュニティとして急速な発展を遂げてきました。SNSを通じて生成される情報は、驚くほどのスピードで伝達され、また、強力な影響力を持ちます。 この点にSNSの可能性を見出し…
広告でターゲットのアテンションを獲得し、カタログやWebサイトへの誘導を狙う場合、一連のプロモーションツールには一貫したメッセージが必要になります。しかし、印刷物はA社、WebサイトはB社、広告はC代理店と、別々の会社に制作を依頼するケースも少なくないようです。 各メディアを利用するユーザーが異なっていた時代には、これでも問題はありませんでした。しかし、現在は、同じユーザーが雑誌、Webサイト、…
有益な情報ソースや豊富なコンテンツを有する企業では、Webサイトを有料化して会員組織を作ったり、広告収入をベースに無料の情報提供サービスを行ったりなど、情報の持つ価値を利用して、自社のビジネスとの相乗効果を戦略的に高めていくことができます。 ポータルサイトの魅力を大きく左右するのがコンテンツの質と量。その維持には多くのパワーを要します。情報が陳腐化していくようでは、利用者にすぐに飽きられてしまう…
インターネットの普及により、これまで以上に積極的かつスピーディーな情報発信が可能となった今、“必要な情報はオンラインにあって当たり前”と考える人が増えています。求めている情報が「すぐに見つからない」「提供されていない」ことが、購入動機の低下やブランドイメージの失墜をも招きかねません。 これからの企業サイトには、次のような要素が不可欠です。 －正確な情報に最短距離で到達できる使い勝手のよさ －情報…
製造業に代表されるように、大企業に限らず中堅企業も含めて、国内企業の世界進出が本格化しています。加えて、情報社会の発展がビジネスのグローバル化をさらに加速させていると言えるでしょう。 こうした動きに伴い、Webサイトの多言語化も進んでいます。しかし、ビジネスのスピードにWebサイトが追随できず、日本語ページの一部のみが英語に翻訳されているだけ、といったサイトも多く見受けられます。中には、各国向け…
急速に導入が進みつつあるWEBベースのイントラネットサイト。 グループウェアに必要なライセンスコストが不要なため構築コストが低く、自由なカスタマイズにも対応出来ることから新しい情報共有基盤として主流になりつつあります。 また、社内の情報共有にとどまらず取引先など外部の関係会社と製品情報を共有するためのサイトや、他の基幹DBとの連携、モバイルでの活用など、目的も多様化しつつあります。ベースとなるシ…
顧客や消費者の囲い込み・関係強化に効果的なモバイルサイト。従来はPC向けサイトの補完的な位置づけでしかなかったモバイルサイトは、パケット定額制の普及や通信速度の高速化、端末の高機能化もあって、かつてのテキスト中心のサイトから、デザインや機能重視の魅力的なサイトへと急速に変化を遂げました。 これに伴いSEO対策や、情報設計、ユーザービリティといったPCサイトでは当たり前になってきた考え方・技術が、…
企業のビジネスシーンにおけるブログの利点は、「導入の敷居の低さ」、「コストを抑えてのWebプロモーション」、「他ツールとの親和性の高さ」にあります。 自社サイトに大きな変更を加えることなく、プロモーションを展開でき、さらに、更新は特別な知識が不要で社内の担当者が行えます。また、ECサイトやコミュニティサイト、イントラサイト、データベースなどの他のサイトやシステムとの親和性も非常に高く、連携も容易…
転職市場が活性化している現在、新卒・中途共に年間を通じて採用活動をしている企業が増えています。就職情報メディアの活用も有効ですが、欠員補充、新規プロジェクト立上げ、会社規模の拡大など、様々な理由で突発的に発生する人材採用のタイミングに合わせて迅速に募集情報を更新し、応募者に提供するには自社内にリクルート専用ページを設けるのが理想的です。 また、優秀な人材がいつ転職のためのアクションを起こすのかは…
雑誌や新聞、書籍などの従来メディアではなく、Webサイトから情報収集を行う人が増えています。その理由は、効率よく一度にたくさんの情報を収集できるからに他なりません。判断材料は多ければ多いほどよい、と考えるのです。その代わり、ユーザーの反応はとても正直でシビア。関心のないコンテンツやWebサイトからは、あっという間に離れていってしまいます。 Webサイトを通じて自社の製品やサービスへの興味を喚起し…
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